El grupo comercial argentino adquirió la licencia de la histórica firma con más de 90 años de trayectoria y lanzará cinco modelos en el segmento mid-size.
Grupo La Emilia, grupo comercial argentino con capacidad industrial y más de 30 años de actividad en el sector de la movilidad, anunció la adquisición para el mercado argentino de la licencia de la marca italiana Malaguti, que cuenta con más de 90 años de trayectoria internacional.
La marca desembarca en el país con una propuesta que combina diseño europeo, tecnología y espíritu urbano. El line-up que llega a la Argentina es exclusivo y no se comercializa en otros mercados.
El Director Comercial Motos del Grupo La Emilia, Pablo Di Lella, declaró: “Por el presente de la industria en el mercado local y el perfil de los riders, el line-up que llega a la Argentina desde Malaguti fue pensado de manera exclusiva, diferenciándose por completo con el resto del mundo”.
Di Lella agregó: “Detectamos una oportunidad muy clara dentro del segmento mid-size y creemos que la marca llega para ocupar ese espacio con una propuesta diferencial, combinando ADN italiano, equipamiento de última generación y una oferta adaptada específicamente a la realidad local con una propuesta de valor altamente competitiva dentro de cada segmento”.
La estrategia comercial apunta al segmento “mid-size”, ubicándose entre las opciones de entrada y las marcas premium consolidadas. Los modelos que se comercializarán son Liguria 155, Modena 150, Modena 300, Oltre 150 y Trovare 475.
Nacida en Bolonia en 1930 de la mano de Antonino Malaguti, la marca comenzó fabricando bicicletas artesanales hasta lanzar su primer ciclomotor en 1949. Hoy inicia una nueva etapa en Argentina con una línea de productos pensada para la movilidad moderna.
“El mercado de la moto continúa mostrando un crecimiento sostenido en Argentina y eso nos impulsa a seguir invirtiendo, ampliando nuestra oferta y acercando nuevas propuestas a los usuarios. Malaguti no es un desembarco más para Grupo La Emilia, es una adquisición total de la licencia lo que significa un desafío aún mayor que, además, nos permite complementar de manera estratégica el portfolio actual en cada segmento y reforzar nuestro compromiso como grupo industrial argentino con más de 30 años de trayectoria en el mundo de la movilidad”, sostuvo Alan Meller, accionista de Grupo La Emilia.
En esta primera etapa, Malaguti comercializará cinco modelos: Liguria 155 (scooter urbano con tablero TFT, sistema Keyless, iluminación full LED y frenos CBS), Modena 150 (naked urbano con horquilla invertida, inyección electrónica y frenos CBS), Modena 300 (naked de media cilindrada con motor de 292 cc, ABS doble canal, iluminación full LED y suspensión invertida), Oltre 150 (adventure/on-off con horquilla invertida, inyección electrónica y llantas de rayos) y Trovare 475 (adventure con motor bicilíndrico de 475 cc, modos de conducción, tablero TFT, ABS doble canal, TPMS y llantas tubeless).
La gama completa estará respaldada por una garantía oficial de 2 años o 24.000 kilómetros.
El lanzamiento de Malaguti estará respaldado por la infraestructura industrial y comercial del Grupo La Emilia, que actualmente representa marcas como Motomel, Benelli, Suzuki, Sym, Keeway y Morbidelli. El desarrollo inicial contará con el respaldo de la estructura comercial y de posventa ya consolidada, entre concesionarios exclusivos de la marca y concesionarios multimarcas del grupo.
La marca iniciará su expansión comercial a través de concesionarios oficiales en distintos puntos del país, acompañada por una estrategia de comunicación enfocada en el diseño, la emoción y “El Espíritu de Bolonia”, claim global que representa el ADN histórico de Malaguti.