El Partido de los Trabajadores (PT) de Brasil lanzó una estrategia digital centrada en el perfil de Instagram ‘Lulaverso’, que superó el millón de seguidores, con el objetivo de acercar al presidente Luiz Inácio Lula da Silva a los votantes más jóvenes.
El Partido de los Trabajadores (PT) de Brasil implementó una estrategia de campaña para la reelección del presidente Luiz Inácio Lula da Silva que se apoya en las redes sociales. La pieza central es el perfil de Instagram denominado ‘Lulaverso’, que superó el millón de seguidores y busca acercar al mandatario a los usuarios más jóvenes.
El ‘Lulaverso’ presenta a Lula como un avatar y utiliza recursos de la cultura pop para crear contenido orientado a formatos de video corto. La iniciativa tiene como propósito adaptar la comunicación política a las nuevas formas de consumo de información.
La campaña también habilitó el sitio web ‘Poder Espalhar’, desde el cual los militantes pueden acceder a materiales preparados para difundir en distintas plataformas, como videos, memes, stickers y otros contenidos digitales.
El objetivo declarado por el PT es que los simpatizantes no sean solo receptores de los mensajes de campaña, sino que también actúen como difusores del contenido político. De esta manera, cada simpatizante puede funcionar como un punto de llegada adicional para los mensajes del partido.
La decisión de priorizar las redes responde a datos de consumo de información en Brasil. Según una encuesta del Centro Regional de Estudios sobre el Desarrollo de la Sociedad de la Información, el 72% de los brasileños mayores de 16 años se informa diariamente a través de plataformas digitales. Dentro de ese grupo, los videos cortos ocupan un lugar destacado, tendencia que explica la apuesta por formatos adaptables a Instagram y otras redes.
El ‘Lulaverso’ representa un intento del PT por organizar y ampliar la participación de sus militantes en internet, combinando una identidad política tradicional con herramientas de la cultura digital. El desafío será convertir esa presencia en un mayor alcance electoral en un contexto donde la comunicación online ocupa un espacio cada vez más relevante durante las campañas.