Un estudio de la consultora Novarum cuantificó el efecto en redes sociales y buscadores de la bandera con la leyenda ‘Las Malvinas Son Argentinas’ mostrada por los jugadores de la Selección tras la semifinal ante Inglaterra en el Mundial 2026.
La consultora Novarum presentó un informe titulado ‘INFORME – MALVINAS 2026’ que analiza el impacto digital de la bandera con la leyenda ‘Las Malvinas Son Argentinas’ desplegada por los jugadores de la Selección argentina tras la semifinal del Mundial 2026 contra Inglaterra, disputada el 15 de julio. Según el estudio, la escena generó un aumento significativo en las menciones globales sobre la cuestión Malvinas y en las búsquedas en internet.
El partido, que finalizó con victoria argentina por 2 a 1, se jugó bajo restricciones de la FIFA y de las autoridades estadounidenses, convalidadas por el gobierno argentino, que prohibían la exhibición de ‘contenido político’ dentro del estadio.
Datos del informe
El relevamiento indica que en julio las menciones globales del término ‘Malvinas’ alcanzaron 3,6 millones, mientras que el término ‘Falklands’ registró 626 mil menciones. Según el informe, la bandera provocó un incremento del 275% en las menciones en redes sociales, medido por Brandwatch, y un aumento del 550% en las búsquedas de Google en comparación con el promedio histórico del período 2016-2026.
El estudio señala que históricamente el interés digital por Malvinas se concentraba en abril, en coincidencia con el Día del Veterano y de los Caídos en la Guerra. El episodio mundialista habría modificado por primera vez ese patrón. En el Reino Unido, las búsquedas del tema, que se mantenían estables, registraron un pico del 335% en las consultas por ‘Falklands’ y una presencia inédita del término ‘Malvinas’, con cerca de 7 mil menciones diarias en su punto máximo.
En una muestra de 52 países con mayor volumen de búsquedas, 48 habrían aumentado en un 180% promedio la proporción de consultas por ‘Malvinas’ en lugar de ‘Falklands’ tras el episodio. Novarum concluye que el caso ilustra cómo una consigna mostrada en un escenario de audiencia masiva puede modificar la conversación pública en cuestión de horas, incluso en países donde el tema parecía no generar interés.