La marca de snacks lanzó un comercial que combina estrellas del fútbol y el entretenimiento, con una propuesta interactiva para los aficionados.
A poco más de un mes del inicio de la Copa del Mundo, Lay’s presentó su nueva campaña publicitaria titulada «Epic Watch Party» («Sin Lay’s no hay partido», en español). El anuncio, filmado en Miami, reúne a figuras del fútbol como Lionel Messi, David Beckham y Thierry Henry, junto al actor estadounidense Steve Carell.
El comercial fue desarrollado por la agencia Slap Global y muestra a Carell convenciendo a Beckham y Henry para organizar una watch party exclusiva. La condición para participar era simple: los fanáticos debían ser encontrados en el estacionamiento de un supermercado con una bolsa de Lay’s en la mano. Los seleccionados fueron llevados a una casa donde compartieron el partido con los futbolistas.
Uno de los momentos más comentados en redes sociales fue la aparición de Lionel Messi, quien, fiel a su costumbre, no habla inglés en el spot y solo pronuncia un lacónico «buenas» al ingresar. El cierre del video muestra a Carell proponiendo una sesión de karaoke durante el entretiempo. También participa la futbolista española Alexia Putellas.
La campaña es una evolución de la plataforma «No Lay’s, No Game», lanzada durante la UEFA Champions League 2023-2024. En aquella ocasión, Beckham y Henry recorrían un estadio buscando a alguien con papas fritas para ver el partido. Ahora, la propuesta se amplía para el contexto mundialista.
Además del comercial, PepsiCo —propietaria de Lay’s— creó un ecosistema de participación que incluye un grupo de WhatsApp llamado «Epic Watch Party», que ya cuenta con más de 4 millones de aficionados. Allí se comparten memes, notas de voz, reacciones a goles y contenido exclusivo en tiempo real durante los partidos.
«La campaña siempre ha buscado acercar a los aficionados a los jugadores que admiran de una forma auténtica y memorable», explicó Alexis Porter, Vicepresidenta Global de Lay’s.